4. Функция управления и контроля

Многие отечественные товаропроизводители, размышляя о путях выхода из кризиса, начинают ставить перед собой вопросы: какую продукцию производить, кто ее купит, будет ли она конкурентоспособной?

Для того чтобы ответить на них, необходимо овладеть искусством маркетинга. Рынок уже не позволяет работать "на склад", а отсутствие реализации продукции означает разорение.

К сожалению, приходится признать, что эта проблема пока не осознана, не прочувствована большинством руководителей предприятий. Рынки сбыта изучены плохо, расходы на рекламу зачастую расцениваются как выбрасывание денег на ветер, снижением себестоимости продукции мало кто озабочен, а над повышением качества работа не ведется.

Само понятие "маркетинг" — одно из ключевых в условиях рынка, происходящее от слова "рынок", — многими совсем не воспринимается.

Среди всех предприятий отечественного машиностроения, например, лишь 60 заводов создали службы маркетинга. И даже это расценивается на общем фоне как достижение.